随着社会经济和技术的不断发展，人们的物质和文化需求不断提高和发生变化，近年来，印刷市场需求正在向多样化方向发展。我国印刷业供给和需求的矛盾逐步显现，主要在于供给侧。加大印刷业供给侧结构性改革，进行深度结构调整和转型升级，由中低端迈向中高端，势在必行。在结构调整和转型升级中，准确把握未来印刷市场和技术的发展，对于我国印刷业的转型升级极其重要。笔者认为，研究未来印刷市场和技术的发展，不能单纯从技术出发，就技术而论技术，应该把市场需求、国情、技术的发展和企业的发展方向、市场定位、实际情况结合起来，进行深入研究，才能保证企业在转型升级中正确把握印刷市场和印刷技术的发展方向。
任何技术的发展、存亡都取决于社会和市场需求的发展、变化。技术是为市场需求服务的。有了市场需求，就会有相应的技术出现。市场需求衰退、直至消失，其相应的技术也会随之衰退和消失。例如历经千年的铅印技术的发明、发展、衰退到基本消失的过程，就是技术随着市场需求的发展、变化、衰退、直至基本消失的典型。当然，技术也不是绝对被动的，技术的发展，也会推动市场的发展和变化，创新性的技术发展和变革，可以创造部分市场需求和延长技术的寿命周期，但归根结底是市场起着决定性的作用。
既然印刷市场需求决定印刷技术的发展、应用和存亡，那么，研究未来的印刷技术，就需要首先研究人们对印刷媒体的市场需求是什么。
当今时代，印刷市场需求是什么？我认为当前和今后相当长时期内印刷市场需求主要有：大众对印刷产品的共性需求、个性化和可变数据印刷品需求，以及工业产品的功能印刷和3D打印需求。这些需求决定当今印刷技术的发展和存亡。
